아시아 태평양 국제 주류 및 와인 연합(APISWA)은 태국의 관광 잠재력을 실현하기 위해 중요한 규제 개혁을 지지하는 새로운 이니셔티브를 출범하여 잠재적으로 1,000억 바트의 수익을 추가할 수 있습니다.
이 이니셔티브의 핵심은 오랫동안 지속되어 온 오후 2시부터 오후 5시까지의 주류 판매 금지를 해제하라는 요구와 함께 지역제 개혁 및 전자 상거래 주류 판매 허용을 요구하는 것인데, APISWA는 태국이 글로벌 관광 허브로서 효과적으로 경쟁하기 위해 이것이 필수적이라고 주장합니다.
"알코올 규제를 현대화하는 것은 음주를 장려하는 것이 아닙니다. 이는 태국 경제를 촉진하고, 기업을 지원하며, 관광 산업이 세계 최고 수준으로 유지되도록 하는 것입니다"라고 APISWA는 말했습니다.
Oxford Economics와 APISWA의 최근 보고서에 따르면 프리미엄 식음료(F&B) 옵션은 지출이 많은 관광객의 목적지 선택에 큰 영향을 미칩니다. 설문조사 참가자의 71%가 여행지를 선택할 때 식음료 경험이 중요하다고 생각했으며, 고소득층에서는 이 수치가 75%로 증가했습니다.
이 연구에 따르면 관광객은 고품질의 다양하며 쉽게 접근할 수 있는 F&B 옵션을 제공하는 목적지를 선택할 가능성이 2.5배 더 높은 것으로 나타났습니다. 평균적으로 관광객들은 프리미엄 F&B 상품과 우수한 서비스를 위해 1인당 하루에 미화 250달러를 추가로 지출할 의향이 있습니다.
이렇게 늘어난 지출은 특히 태국이 "2025년 놀라운 태국 그랜드 관광 및 스포츠의 해" 이니셔티브를 준비하는 과정에서 태국의 관광 수입을 크게 증가시킬 수 있습니다.
특히 이러한 선호도는 모든 소득 수준에 걸쳐 있으며, 이는 향상된 식사 경험의 보편적인 매력을 강조합니다. 가격 대비 가치는 고소득 관광객과 저소득 관광객 모두에게 여전히 중요한 고려 사항이며, 예비 고소득 관광객의 78%가 의사 결정 과정에서 "중요" 또는 "매우 중요"하다고 평가합니다.
안전은 동남아시아 여행지에서 가장 중요한 관심사로 떠올랐으며, 응답자의 84%가 여행지 선택에 있어 안전이 중요한 요소라고 답했습니다. 이는 태국을 방문하는 관광객에게 안전하고 신뢰할 수 있는 F&B 경험을 보장하는 것의 중요성을 강조합니다.
경제적 영향과 규제 장애물
APISWA의 안찰리 품스리카우(Anchalee Poomsrikaew) 여사에 따르면, 오후 2시부터 5시까지의 주류 판매 금지, 구역 설정, 전자 상거래를 포함한 주류 판매 제한을 개정하면 태국은 추가로 1,000억 바트의 관광 수입을 창출하고 풀뿌리 경제를 활성화하며 일자리를 창출할 수 있습니다. 이처럼 상당한 경제적 잠재력은 현행 규제 개혁의 시급성을 강조합니다.
오후 2시에서 오후 5시 사이의 주류 판매에 대한 현재 제한은 업계 대표자들에 의해 더 이상 원래 목적을 달성하지 못하는 구식 규정으로 설명됩니다.
APISWA는 원래 근무 시간 중 음주를 방지하기 위해 시행되었지만, 이 시간대의 대부분의 구매는 이제 현지 근로자가 아닌 외국인 관광객에 의해 이루어진다고 주장합니다.
APISWA는 "이번 금지 조치는 방문객에게 원활한 경험을 제공하는 데 성공하는 태국의 프리미엄 관광 및 접객 부문에 불균형적인 영향을 미친다"고 지적했다. "고부가가치 관광객은 프리미엄 경험을 추구하며, 태국은 관광 지역에서 주류 판매가 제한되지 않는 베트남, 일본, 호주와 같은 목적지와 경쟁하고 있습니다."
이 보고서는 다른 인기 있는 아시아 관광지와 비교합니다.
베트남: 주요 관광 지역에서 엄격한 시간 기반 알코올 제한이 없기 때문에 베트남은 관광 F&B 지출이 크게 증가했습니다.
일본: 책임감 있는 음주 정책으로 24/7 알코올 가용성을 허용하여 대중의 중독 문제를 최소화하면서 강력한 관광 부문에 기여합니다.
오스트레일리아: 주류 가용성과 엄격한 RSA(Responsible Service of Alcohol) 교육의 균형을 맞춰 번창하는 호스피탈리티 산업을 지원합니다.
유럽에서는 알코올 소비에 대한 다양한 문화적 규범도 강조되는데, 유럽인들은 일반적으로 하루 종일 맥주를 즐기고 이탈리아인들은 일반적으로 식욕을 자극하는 스낵과 함께 술을 식사 시간의 필수적인 부분으로 간주합니다.
경제성장잠재력과 제안된 개혁안들
이 이니셔티브는 프리미엄 레스토랑, 비치 클럽 및 바가 현재 제한으로 인해 수익 손실을 입는다는 점을 강조합니다. 오후 2시부터 오후 5시까지 금지령을 해제하고 구역 개혁 및 전자 상거래 판매를 허용하면 하루 종일 운영과 직원 교대 근무를 늘려 추가 일자리를 창출하고 접객 기업가를 지원할 수 있습니다.
APISWA는 다음을 옹호합니다.
오후 2-5시 주류 판매 금지 해제. 관광 지역의 프리미엄 F&B 매장이 면제되는 구역 법률을 시행합니다. 엄격한 신분증 확인 및 책임감 있는 서비스 교육이 필요합니다. 상업 지구에서의 판매를 제한하는 동시에 관광 구역에서는 허용하는 위치 기반 규정을 시행합니다. 주류의 전자 상거래 판매를 허용합니다.
최근의 발전 상황
APISWA의 이니셔티브 시기는 이 문제에 대한 최근 정부 논의와 일치합니다. 2025년 3월 4일, 프라세르트 잔타라루앙통(Prasert Jantararuangthong) 부총리가 의장을 맡은 국가 알코올 음료 정책 위원회는 호텔 및 엔터테인먼트 시설에서 주류 판매를 촉진하기 위한 법률 개정안을 승인했습니다.
또한, 위원회는 5대 불교 휴일인 마카 부차의 날(Makha Bucha Day), 비사카 부차의 날(Visakha Bucha Day), 아사르하 부차의 날(Asarnha Bucha Day), 불교 사순절 날(Buddhist Lent Day), 불교 사순절 종료일(Washist Lent Day)에 일부 시설의 소매업체가 주류를 판매할 수 있도록 허용하는 것을 승인했습니다. 비사카 부차의 날(5월 11일)에 발효될 것으로 예상되는 이 완화는 국제 공항, 엔터테인먼트 장소, 호텔, 관광 명소 및 특별 또는 국제 행사에 적용됩니다.
프라세르트 잔타라루앙통(Prasert Jantararuangtong) 부총리는"주류 판매 완화는 2025년을 관광의 해로 선언한 정부의 선언에 따라 관광 산업을 촉진하는 데 도움이 될 것"이라고 말했다. 통러(Thonglor)와 팟퐁(Patpong)과 같은 방콕의 외국인 관광 지구는 이 조치의 혜택을 받을 것"이라고 말했다.
그는 또한 공공 질서를 보장하고 미성년자의 알코올 접근을 방지하기 위한 조치가 시행될 것이라고 강조했습니다. 연말연시 완화를 포함한 최근의 조치와 오후 2시-5시 금지, 구역 설정 및 전자 상거래에 대한 지속적인 논의는 태국의 주류 규제를 현대화하는 방향으로 나아가는 중요한 변화를 시사합니다.
행동 촉구
APISWA는 태국 정부가 글로벌 관광 시장에 발맞추기 위해 주류 규제를 지속적으로 현대화하여 프리미엄 F&B 브랜드가 번창할 수 있도록 촉구하고 있습니다.
APISWA는 "규제되지만 유연한 주류 정책을 수립하는 것은 관광 허브로서 태국의 경쟁력을 높이는 데 도움이 될 것"이라고 밝혔다. "100만 명의 관광객을 위해 업데이트된 주류 정책은 F&B 부문에서 상당한 추가 수익을 창출할 수 있습니다."
이 협회는 400억 바트에 달하는 식당 산업이 현재의 규제가 적절하게 개혁된다면 상당한 성장 잠재력을 가지고 있다고 주장한다.
태국이 세계 관광 시장에서 보다 효과적으로 경쟁할 수 있는 위치에 있기 때문에 APISWA는 이러한 규제 문제를 해결하는 것이 프리미엄 식음료 부문의 경제적 잠재력을 최대한 발휘하고 고부가가치 국제 관광객에 대한 태국의 매력을 강화하는 데 필수적이라고 믿습니다.
